Статьи «Идея – это товар?» и «Кому можно продать идею?» вызвали оживление в русскоязычной блогосфере: тут и тут. Многие категорично утверждают: идею продать нельзя, без реализации она ничего не стоит. Другие говорят, что товар и приводят различные примеры: тут и тут. Конечно, идеи, которые вы можете увидеть в разделе «идеи» не имеют товарный вид. Но, подкрепив их соответствующими исследованиями, оформлением и тд. – можно превратить их в полноценный товар. Сейчас идеи в основном продают как рекламный креатив, консалтинг, дизайн, бизнес-план и тд. Мое мнение, идеи сейчас слабо продаются из-за множества мифов и недостаточной подготовленности рынка.

Несколько тезисов в пользу “идеи-товара”:

1. Некоторые считают знания о бизнесе, маркетинге и тд. сформировавшиеся и строгими. Это заблуждение. Процесс формирования знаний далеко не закончился, и в принципе не может быть законченным. Креативность, генерация идей и новых знаний в современном мире очень важны, и важность их постоянно растет. И при переходе в постпостиндустриальный мир будут иметь решающее значение.

2. Генерация идей – это такой же труд, как и написание программ. Труд этот требует квалификации. Бытует ошибочное мнение, что это спонтанный процесс, что творческими людьми рождаются. Процесс это далеко не спонтанный, а развить творчество вполне реально. Если не верите мне, спросите, например, у Виталия Колесника. Говорить о том, что идея ничего не стоит – оскорблять ее автора. И хоть защитить ее сложно, идея - это ценность.

Существует большое количество тренингов по развитию креативности. Многие компании посылают на них своих сотрудников, хотя бы потому, что слово модное и везде об этом говорят. Но сотрудник может уволиться или еще хуже - перейти к конкурентам. Тренинг может оказаться не эффективным или не достаточным. А что если обратиться к компании, которая является экспертом в креативности, генерации идей и новых знаний. Плюс имеет большое количество подрядчиков, которые могут сделать из нее товарный вид: маркетинговые исследования, юридические вопросы и тд.